Работа над контейнерами для косметической упаковки в будущем 6 популярных трендов - тренды косметической упаковки - Новости

Косметическая упаковка развивается не меньшими темпами, чем лекарственные формы. В последнее время наибольшее влияние на косметическую упаковку оказывают такие факторы, как защита окружающей среды (ECO-friendly) и ежедневно набирающий популярность стиль жизни потребителей - мобильные телефоны. С ростом значимости упаковки продавцы брендов продолжают усердно работать над тарой, чтобы привлечь внимание потребителей.
Косметическая упаковка развивается не меньшими темпами, чем лекарственные формы. В последнее время наибольшее влияние на косметическую упаковку оказывают такие факторы, как защита окружающей среды (ECO-friendly) и ежедневно набирающий популярность стиль жизни потребителей - мобильные телефоны. С ростом значимости упаковки продавцы брендов продолжают усердно работать над тарой, чтобы привлечь внимание потребителей.

На выставке Hong Kong Asia-Pacific Beauty Exhibition, которая проходила в Гонконге с 14 по 17 ноября прошлого года, компания Beauty Stream провела конференцию, посвященную влиянию современной жизни на упаковку косметики. В качестве докладчиков выступили Анн-Катрин Оврей, редакционный директор Beauty Stream, и Микеле Суперчи, менеджер по маркетингу в Италии.

Beauty Stream - американская компания, основанная в 2009 году для анализа и прогнозирования тенденций косметической моды. Она может быстро анализировать и прогнозировать все сферы косметической промышленности, такие как уход за кожей, макияж, парикмахерское искусство, уход за ногтями, сырье, дизайн, упаковка, стратегия, маркетинг, реклама и розничная торговля.

Абсолютное влияние блогеров на сферу макияжа.

Анн-Катрин Оврей и Мишель Суперки проанализировали последние тенденции в области упаковки по шести основным направлениям: "Привязанность ко времени", "Больше, чем просто зелень", "Идеальная картинка", "Цифровизация и технологии", "Ультракастомизация", "Новые ритуалы аромата" и представили кейсы и ключевые слова соответственно.

Прежде всего, "Time-Strapped" означает, что с ежедневными путешествиями и ускорением темпа жизни стали преобладать портативные продукты. С ростом спроса на удобство потребителей развивается и косметическая упаковка, отвечающая этой тенденции.

Первое ключевое слово - "Travel-Friendly", и продукты, отражающие эту тенденцию, - MINI ESSENTIALS от Geka и Little MAC от MAC.

Второе и третье ключевые слова - "удобство на ходу" и "ультратонкий". Beauty Pouch, Beauty Perfecting Matifying Kit, C-Firma Serum от Drunk Elephant и Powder Spray от Quadpack - все это маленькие и легкие продукты.

"Больше, чем просто зеленый" - это популярная во всем мире идея здорового образа жизни и потребления. Упаковка также следует тенденции экологичности. Контейнеры Eco Lips, Switch Fresh, Treofan, Sulapac, Tincture и других продуктов очень просты, и 100% из них могут быть переработаны. Дифференцированные экологически безопасные процессы привлекают внимание.

"Picture-Perfect" означает, что контейнер очень фотографичен. Анн-Катрин Оврей отметила, что "сейчас косметические блогеры имеют абсолютное влияние. Контент, который они выкладывают в социальные сети или на YouTube, может даже определить успех или провал продукта, особенно чем более необычна упаковка косметического средства, тем выше вероятность того, что дворец будет продан".

Среди продуктов, отражающих эту тенденцию, - "Rollerwheel Liquid Liner" от MAC, "PUMP N VOLUME MASCARA" от Diorshow и "Cosmo+" от Cosmogen.

Кроме того, цифровые технологии оказывают большое влияние на косметическую тару. Ключевыми словами "Цифровизация и технологии" являются "Умный дом", "Отслеживание красоты", "Подключенная упаковка". В качестве примера можно привести ароматизаторы и тестеры кожи, подключаемые к мобильным телефонам. Потребители могут смешивать и сочетать различные ароматы с помощью мобильных приложений, а инновационные продукты вызывают интерес.

Ультракастомизация, как следует из названия, - это максимальная персонализация. Эта тенденция также стала новой формой роскоши, то есть возрождается традиционная концепция роскоши - индивидуальные продукты для клиентов. Ключевыми словами здесь являются "Clip & Match", "Bespoke", "2 в 1", которые в основном представляют продукты Nomix от Aptar, Capsum & Centdegres "удиви свою кожу" и MAC "Bold Bad Lash Mascara".

Наконец, смысл "Новых ритуалов аромата" заключается в том, что контейнерная упаковка духов также стала подвергаться инновациям. В качестве примера можно привести "Парфюмерную кисточку" Jo Loves, "Парфюм 10 Crosby" Derek Lam, "Derek" Derek и "Qi and so" Derek.